那些似是而非的SEO概念:外鏈現在有用嗎？或者，外鏈過時了嗎？

　　外鏈對SEO的作用確實下降了，但絕不會下降到沒用的地步。到目前為止，外鏈仍然是SEO最重要的部分之一。如果10多年前外鏈占SEO的60%或70%，現在可能會下降到30%或40%，仍然是第一和第二位，離過時還很遠。

　　既然外鏈仍然是SEO的重要內容和方法，為什么那么多人說外鏈過時了？就我所見，大致有幾種情況說外鏈沒用:

　　聽別人說。

　　網絡上這種論調挺多的，說多了也會有人相信，然后傳得更廣。事實上，說的人，聽的人既沒有證據，也沒有仔細思考，只是為了顯得和別人不一樣，硬了一個新的觀點。

　　以偏概全。

　　長尾關鍵頁做長尾關鍵詞，很可能真的不需要任何外鏈，或者只需要幾個。但這并不意味著外鏈沒用，只能說明這個詞真的不難，沒有競爭對手，自然不用做外鏈。無論是在百度還是谷歌，搜索一些商業價值高、競爭激烈的詞，哪個網站沒有足夠強大的外鏈？

　　有人會說，有些競爭激烈的詞，排名第一的是網站內頁，這個內頁沒有外鏈。這也不能說明外鏈沒用。這類網站都是大站，不可能所有內頁都有好的外鏈，但是請查一下首頁和重要內頁有多少外鏈。

　　順便說一下，拿首頁做長尾詞，其實不是優化。

　　過度延伸。

　　說單純依靠外鏈已經過時是對的，但延伸到外鏈已經過時是沒有邏輯的。事實上，SEO從來沒有單純依靠外鏈，高質量的內容，用戶體驗，這些都說了十幾年。2006年開始每天寫SEO的時候，最早的帖子之一就是內容是SEO的第一要素。

　　單純依靠XX是不可能的，這句話可以應用到幾乎任何事情上，所以幾乎等于什么都沒說。

　　不做外鏈并不意味著網站沒有外鏈。

　　很多大公司都有很多SEO人員，但是都不做外鏈建設，沒有外鏈專員這樣的職位，搜索排名和自然流量還是很強的。這也是很多大公司SEO很少談外鏈的原因。他們更多的是關于網站結構、關鍵詞挖掘、數據分析等技巧，這是他們的主要工作內容。

　　但是別忘了，不需要做外鏈，不代表網站沒有外鏈啊，其實往往正相反，不需要做外鏈的公司往往有強大的外鏈。阿里，JD.COM，知乎...你會交換鏈接嗎？不，他們的SEO團隊根本不需要建外鏈，不需要外鏈，只是不需要建外鏈。外鏈的建設已經由老板、PR/公關、業務合作、用戶、內容編輯等完成。小公司建新網站，不建外鏈試試結果。

　　說的不是同一種外鏈。

　　有些SEO忙于所謂的外鏈，在論壇、博客、豆瓣知乎等地方留下外鏈，發現沒有效果，甚至受到懲罰，然后得出結論，外鏈沒用。我說經說過很多次了自己發出來的鏈接不能算是鏈接。外部鏈接的本質是推薦。你能發送的鏈接怎么推薦？

　　做SEO的人都知道百度綠籃算法和谷歌企鵝算法都在打擊一些外鏈。搜索引擎打擊垃圾外鏈，不是所有外鏈，高質量的外鏈仍然有效。

　　記得寫過一篇關于外鏈的帖子，說的很好。好的外鏈是站長不知道存在的那種外鏈，真的是推薦。

　　純粹的誤導。

　　容我小人之心一下。我懷疑有人說外鏈沒用，只是想誤導別人。其他人認為外鏈沒用不做外鏈，他做外鏈效果更好。

　　讀者不必盲目相信我的觀點，還是要自己觀察、思考、實驗。去百度搜索一些商業價值高的非長尾詞，看看哪個頁面穩定在前面，但整個網站沒有外鏈。如果有，告訴我，我們一起研究。反正我沒發現。