研究關(guān)鍵詞的意義:①降低優(yōu)化難度。②確保有人搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞。③讓搜索多樣性。④尋找有效的流量。⑤發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容。

　　許多人在網(wǎng)站上犯的最常見的錯誤之一是跳過競爭研究，在沒有相應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞規(guī)劃的情況下開始這樣做。這通常會導(dǎo)致兩個結(jié)果：一個是你想做的關(guān)鍵詞排名不能上升，另一個是你認(rèn)為好的關(guān)鍵詞排名在第一頁沒有流量。

　　SEO的第一步是進(jìn)行競爭性研究，并確定適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵，這是必不可少的一步。競爭性研究包括關(guān)鍵詞研究、競爭對手研究和現(xiàn)有網(wǎng)站評估診斷，其中關(guān)鍵詞研究是最重要的。關(guān)鍵詞研究的意義在于以下幾個方面：

　　①降低優(yōu)化難度。

　　找到有搜索量的關(guān)鍵詞，只把目標(biāo)定位在流行的詞上，而搜索次數(shù)最多的詞往往是不科學(xué)的。因為這些詞往往很難競爭，你需要考慮是否有可能這樣做。例如，有很多用戶在搜索“租房”、“減肥”和“旅游”這兩個詞，但對于中小企業(yè)和個人網(wǎng)站管理員來說，很難將這些詞放在前幾位。因為沒有強(qiáng)大的資源和人力支持。把時間、精力和預(yù)算花在不可能實現(xiàn)的目標(biāo)上是浪費。

　　②確保有人搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞。

　　如果沒有人搜索關(guān)鍵詞，即使是主頁也是毫無意義的。因為沒有人搜索的詞沒有價值。例如，很多時候，當(dāng)確定目標(biāo)關(guān)鍵詞時，你會想到你自己的公司名稱或你自己的產(chǎn)品名稱，但如果產(chǎn)品或公司沒有受歡迎程度，就沒有用戶搜索公司名稱或網(wǎng)站名稱。如果產(chǎn)品名稱不包含產(chǎn)品的一般名稱，通常沒有人會搜索。很多時候，即使使用行業(yè)的一般關(guān)鍵詞，也不一定有足夠的真實搜索時間。例如，百度索引顯示“SEO”一詞每天被搜索超過5000次，但大多數(shù)搜索人群是站長研究記錄這個詞的排名趨勢，而不是對SEO服務(wù)感興趣。要確定適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，首先要確保用戶有一定數(shù)量的搜索次數(shù)。如果你在這方面做出了錯誤的選擇，這將是一場網(wǎng)站SEO的災(zāi)難。

　　做關(guān)鍵詞研究就是找到搜索次數(shù)多、難度低的關(guān)鍵詞。只有這樣，網(wǎng)站優(yōu)化才能在一定的預(yù)算和周期下取得一定的效果。

　　③搜索多樣性。

　　搜索詞并不局限于我們?nèi)菀紫氲降牧餍嘘P(guān)鍵詞。畢竟，每個人都有不同的想法。許多用戶搜索關(guān)鍵詞是站長無法想象的。

　　例如，如果有人想知道如何讓螃蟹更美味，可以搜索的人會搜索“螃蟹練習(xí)”。但許多用戶會搜索“如何讓螃蟹更美味？”。從這里可以看出，許多用戶不僅搜索關(guān)鍵詞，還搜索完整的句子。無論是從用戶意圖和商業(yè)價值的角度，還是從搜索詞的長度來看，更具體、更長的搜索詞都具有重要意義。

　　SEOer除了搜索行業(yè)的通稱之外，還必須知道用戶在搜索哪些更具體的詞，這些詞的搜索次數(shù)是多少，從而確定網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞。

　　④尋找有效的流量。

　　排名和流量都不是最終目標(biāo)，最終目標(biāo)是有效的流量帶來轉(zhuǎn)化。需要的是最佳的投入產(chǎn)出比。

　　假設(shè)網(wǎng)站提供律師服務(wù)，將核心關(guān)鍵詞定位為“律師”通常不是最佳選擇。用戶很難判斷搜索關(guān)鍵詞“律師”的動機(jī)和目的。可能是在尋找律師服務(wù)、律師資格考試內(nèi)容、大學(xué)專業(yè)注冊指導(dǎo)等。如果這些用戶來到網(wǎng)站，他們基本上不可能轉(zhuǎn)化為付費客戶。

　　然而，如果你將核心關(guān)鍵詞定位為“深圳律師”，它將更有針對性，因為用戶已經(jīng)透露了一定的購買意向。如果目標(biāo)關(guān)鍵詞為“深圳刑事律師”，則用戶的購買意向或商業(yè)價值較高。幾乎可以肯定的是，用戶正在尋找律師服務(wù)的區(qū)域和特定案例。這樣的用戶是有效的流量，因為這個用戶給你帶來的轉(zhuǎn)化率非常高。

　　流量本身不一定是收入。這可能是浪費帶寬。客戶服務(wù)是不必要的。只有能夠轉(zhuǎn)換的有效流量才是收入。關(guān)鍵詞研究的目的是找到具有高潛力的準(zhǔn)確目標(biāo)關(guān)鍵詞。

　　⑤發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容。

　　人們的思維是有限的。許多人的想法很容易局限于他們最常用的東西。然而，用戶的需求是不斷變化的，他們的在線體驗也不同。他們搜索的詞通常不是我們的意圖。

　　使用關(guān)鍵詞工具來挖掘相關(guān)的關(guān)鍵詞，你會看到很多你根本不會搜索的單詞，但用戶確實在搜索。在這個過程中，我們經(jīng)常可以找到具有共性或明顯趨勢的主要詞語和修飾語。找到新內(nèi)容和擴(kuò)展內(nèi)容來源的最佳方法之一是將這些詞分割、排列并整合到網(wǎng)站中。

　　為什么要研究關(guān)鍵詞？希望這篇文章能對大家有所幫助。